Wella de Venezuela comenzó en el año 1959 a colocar sus productos en el país y desde 1987 se hizo subsidiaria de Wella Alemania; de acuerdo a Lothar Frey, Director Comercial de la División Friseur, el principal objetivo de la división es el de contribuir a la formación técnica, artística y gerencial de los estilistas nacionales, a través de cursos y talleres que son impartidos en todos los estados del país, así como en los estudios que se encuentran en el Centro Lido en la ciudad capital y en Puerto la Cruz, en el Estado Anzoátegui.

El año 2000 marcó un hito para la División Friseur de Wella de Venezuela, por vez primera se alcanzó la cifra de 19.000 asistentes a 400 cursos profesionales y 20 presentaciones artísticas. Para Lothar Frey es muy satisfactorio resaltar que más del 80% de estos estilistas asistieron a 3 ó más cursos.

El acercamiento a los profesionales de la peluquería, las presentaciones de modas y tendencias acompañadas de nuevas técnicas, permite niveles de calidad y servicio cada vez mayores. Para la División Friseur esto se tradujo en un crecimiento de 80% en sus cifras de ventas. En lo macro, la filial alemana en nuestro país aumentó en un 90% sus ventas en la división profesional y del 5% en el área de consumo masivo

Wella de Venezuela mantiene dos divisiones: la de consumo masivo y la profesional, orientada a peluqueros y estilistas; la categoría de consumo masivo generó el 65% del total de las ventas, ubicadas en Bs.12,5 millardos, el restante 35% le correspondió en ventas a la División Friseur (profesional). Cabe destacar que de los 6.000 salones de belleza que se encuentran registrados en el país 2000 mantienen relaciones comerciales con Wella de Venezuela.

Para el Director Comercial de Wella de Venezuela la meta del 2001 es mantener y consolidar el liderazgo en peluquerías, a través de lanzamientos de nuevos productos, el desarrollo de la formación técnica, con alta calidad en las presentaciones artísticas: "Nuestro objetivo es superar los 19000 estilistas con nuestros seminarios técnicos, así como seguir brindando a nuestros tres mil clientes directos y dos mil indirectos (distribuidores, mayoristas,etc) valores agregados", indicó Lothar Frey.