Si tenemos en cuenta los datos aportados por la Federación Iberoamericana de Franquicias -de la que España es miembro-, hemos analizado los principales mercados de Latinoamérica, un total de seis países: Argentina, Chile, Brasil, Colombia, Venezuela y México. Entre todos ellos engloban más de 60 mil puntos de venta propios o franquiciados y una facturación cercana a 30 mil millones de dólares.
De un total de casi 2.000 centrales, 74% de ellas se encuentran divididas entre dos países, Brasil y México, lo que se traduce en diferenciar mercados ya consolidados frente a mercados en desarrollo.

Si nos centramos en el número de establecimientos integrados, tanto propios como franquiciados, del total, más de 92%, se encuentra en Brasil y México. En estos países la media de establecimientos por marca es mucho mayor que en el resto, lo que demuestra que el potencial de crecimiento tanto en nuevas marcas como en establecimientos es realmente interesante tanto para las empresas franquiciadoras en dichos mercados, como para empresas franquiciadoras europeas y americanas consolidadas en sus respectivos mercados de origen.

En Suramérica la franquicia ha supuesto un cambio en las estructuras comerciales mediante la introducción de ofertas caracterizadas por su homogeneidad y calidad de servicio. El idioma supone que para las franquicias españolas Suramérica constituya una vía de expansión natural. Sin embargo, este aspecto, aunque representa una ayuda indudable de cara a la adaptación del sistema de franquicia, no constituye por sí solo una garantía de éxito. Será necesario que en cada país la franquicia se adapte a la cultura y preferencias del consumidor en los mercados de destino.

Venezuela. El sistema de franquicias se ha constituido como la manera más dinámica de expansión empresarial durante los últimos años en Venezuela. La popularidad de la franquicia ha sido tal que un tercio de las tiendas al por menor han optado por este sistema.

Es un país en el que destaca el gran número de centros comerciales existentes no solo por su cantidad sino por la calidad de los mismos. A pesar de contar con número limitado de marcas nacionales, la presencia de centrales extranjeras, sobre todo estadounidenses, es ya un hecho contrastado. También destaca que las áreas de consumo están altamente concentradas.
El 46% de las centrales son venezolanas, 39% restante son originarias de EEUU y Canadá, y 15% de las cadenas provienen de Suramérica y Europa.

México. Es uno de los países, junto con Brasil, más desarrollados y con mayor tradición en términos de franquicia, en este caso debido principalmente a la proximidad con EEUU. En los dos últimos años se puede apreciar cierta consolidación en el sector con un crecimiento en el número de puntos de venta y un estancamiento en el crecimiento de centrales franquiciadoras.

Argentina. Argentina presenta un gran potencial una vez queden estabilizados ciertos factores económicos y políticos. Con la presencia de numerosos bancos europeos y con el apoyo que estos están prestando en la Unión Europea al sector franquicias, se presume que Argentina sea un puente de entrada para numerosas empresas franquiciadoras europeas y sobre todo españolas.

Uruguay. Cerca de la mitad del volumen de franquiciadores son de capital argentino, debido sobre todo a la proximidad geográfica existente entre ambos países.

Brasil. Desde nuestro punto de vista, es un mercado altamente consolidado y difícil para empresas europeas, ya que el grado de competencia es elevadísimo. Un gran número de marcas estadounidenses operan en este mercado.

Chile. Es uno de los mercados iberoamericanos con mayor estabilidad económica, y donde un gran número de empresas europeas están ya operando en diversos sectores de actividad del mercado.
El apoyo bancario, por ejemplo, es mayor que en el país vecino, Argentina, lo que está favoreciendo y potenciando la entrada de empresas franquiciadoras en Chile.

EEUU. En EEUU hay más de 9 millones de personas empleadas en establecimientos franquiciados, con una media de ocho a 15 empleados por establecimiento. El empleo en negocios franquiciados creció 162% en esto s últimos 10 años.
En 1998, los ingresos brutos de los franquiciados se movían entre 70 mil a 110 mil dólares.
Una de cada 12 tiendas es una franquicia. Una nueva franquicia es abierta cada minuto. Hay más de 558 mil establecimientos franquiciados en EEUU.