CocaCola quiere convertir a niños y jóvenes en auténticos lectores, brinda apoyo financiero a organizaciones gubernamentales, no gubernamentales y sin fines de lucro

Coca-Cola nace en 1886, creada por el farmaceuta John Styth Pemberton, en la ciudad de Atlanta Georgia; estaba convencido de que había preparado un jarabe analgésico contra el dolor de cabeza sin saber que su creación, al combinarse con el agua gaseosa, se convertiría en un nuevo refresco que llegaría a todos los rincones del mundo.

La gaseosa desembarcó en Venezuela (Maracaibo) en el año 1922, con veinticinco cajas de dos docenas de botellas de Coca-Cola, importadas por la Casa Boulton para satisfacer la demanda de los norteamericanos que operaban en los primeros campos petroleros del país. Venezuela fue el segundo país latinoamericano a donde se llevó la bebida, después de Cuba.

La marca encontró en Venezuela varios fabricantes nacionales, como Pedro Mantecón, Cola Díaz, La Garza, La Morena, entre otras marcas. Eventualmente algunas de estas empresas nacionales se asociaron con Coca-Cola, como la embotelladora Zeta en Caracas y Valencia, San Tomé Club en Anzoátegui, Cola Champaña en Trujillo, por mencionar algunas.

En la actualidad el Sistema Coca-Cola está integrado por Coca-Cola Servicios de Venezuela y Panamco, ambas actúan de manera complementaria. La primera provee el respaldo publicitario, técnico y mercadotécnico necesario; mientras que Panamco se hace cargo de la producción distribución y venta.

The Coca-Cola Company, suministra el concentrado y las bases para las bebidas, en las plantas de la empresa se procesa 20% de la producción azucarera nacional, ya que esta consume una quinta parte de la producción nacional de azúcar. Los productos se comercializan a través de concesionarios independientes que actúan como socios comerciales para abastecer al territorio nacional.

Palabra Clave: Educación. "Los proyectos de responsabilidad social de Coca-Cola están enfocados en refrescar todo lo que tocan", con estas palabras María Teresa Alamarza, Directora de Asuntos Públicos de la empresa comenta a DINERO los planes de responsabilidad social que están llevando a cabo.

La empresa contribuye con un aporte social utilizando la educación como la herramienta primordial para evolucionar. Por esto los programas se basan en el desarrollo de habilidades para la comprensión de la lectura.

Los empleados de la compáñía destinan una parte de su salario a proyectos sociales en las áreas de educación y la salud, la mayoría orientados a la atención de los niños más necesitados. Se trata de un aporte voluntario por nómina que desde hace una década promueve el Dividendo Voluntario para la Comunidad; a esta contribución se suma un aporte proporcional que realiza la empresa. Otro de los aportes sociales de la empresa es Refréscate leyendo, que es un programa educativo creado por Coca-Cola conjuntamente con el Banco del Libro. El proyecto busca promover el gusto por la lectura y la literatura en niños y jóvenes de menores recursos, mediante servicios y actividades educativas móviles en escuelas y comunidades.

Almarza asegura que "apenas la mitad de nuestros egresados de primaria poseen las capacidades mínimas necesarias en materia de lecto-escritura, lo que se traduce en deserción y repitencia" Este plan tiene como objetivo crear las condiciones idóneas para desarrollar la comprensión lectora e inducir el placer de leer. Además se incluye la capacitación a los docentes para ejecutar prácticas pedagógicas.

Este programa también promueve donaciones de libros a bibliotecas escolares, la realización de actividades de promoción y animación a la lectura en lugares públicos para inducir la participación de la comunidad.

Logros obtenidos en el período 2002 - 2003. En el año 2002, se crea el Fondo PalabraClave, que colabora con apoyo financiero y brinda asistencia técnica a organizaciones gubernamentales y no gubernamentales que se especializan en proyectos innovadores de lectura.

La empresa recibe cincuenta proyectos al año, luego de un proceso de selección realizado por una firma consultora se financiaron seis programas de motivación que abarcaron desde la creación de un salón de lectura y espectáculos infantiles, hasta un servicio de biblioteca fluvial para las comunidades indígenas del Amazonas. Funciona con dos unidades: el bibliobongo y la bibliofalca, que atenderán a 15 mil niños indígenas entre 7 y 12 años, realizando préstamos de libros, actividades actividades complementarias, festivales de cuenta cuentos y capacitación de docentes

Las líneas acción en las que trabaja proyecto PalabraClave de Coca-Cola:

Lectura y pobreza: apoyo a proyectos y experiencias que faciliten el acceso a la lectura para las personas con menores recursos económicos

Lectura y exclusión: apoyo a proyectos y experiencias vinculadas a la lectura, está dirigido a grupos minoritarios y excluidos

Lectura y desarrollo: apoyo a proyectos y experiencias de innovación, investigación y nuevas tecnologías vinculadas a la lectura

Los programas apoyados lograron beneficiar a más de 143 mil niños, adolescentes y jóvenes en el Distrito Capital (Municipios Libertador y Chacao); Estado Miranda: Altos Mirandinos, Valles del Tuy y Barlovento, y en Estado Amazonas, entre otros.

Para el 2004 se mantiene el apoyo a cuatro proyectos como el Salón de lectura y recreación de la U.E. El Libertador, "El Príncipe que todo lo aprendió en los libros" del Teatro Tilingo y Lecto-escritura y se respaldarán tres nuevos proyectos en el estado Anzoátegui.

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.	Balance 2000 - 2003 66 Escuelas visitadas 10.010 niños atendidos directamente 450 Docentes entrenados 3.600 libros donados a las escuelas seleccionadas 60.195 Personas atendidas en eventos masivos 126.164 Personas atendidas en Bibliobús 29 comunidades atendidas