La ciudadanía corporativa responsable, como define IBM a esta área, le permite, a través del énfasis en la educación, integrarse en la comunidad y crear una cultura tecnológica

Sobre la premisa de ser "un buen ciudadano" en todas las comunidades donde participa, IBM ha enfocado sus programas de responsabilidad social corporativa principalmente en materia educativa, con especial énfasis en el nivel preescolar.

El gigante azul, con presencia en más de 160 países, aplica en esta área la misma filosofía On Demand que utiliza para los negocios. De este modo, todos los programas sociales se construyen bajo el lema On Demand Community como filosofía de aporte voluntario tanto de la corporación como de cada uno de sus empleados.

La corporación define su misión en esta materia como la de "combinar la tecnología con nuestros profesionales en asociaciones efectivas que brinden soluciones a los problemas que impactan en la sociedad, los negocios y la calidad de vida, para reafirmar el rol de IBM como ciudadano corporativo responsable".

Usuarios del mañana. KidSmart es un programa de IBM orientado a introducir a los niños en edad preescolar al mundo de la tecnología. Su aplicación contempla la donación de un kiosco multimedia a una institución educativa, lo que se combina con la participación de profesores universitarios como tutores voluntarios. El programa se aplica en Venezuela desde hace dos años con el apoyo de la Universidad Católica Andrés Bello y el Dividendo Voluntario para la Comunidad.

Otro programa similar es TryScience, que se comenzó a aplicar en el Museo de los Niños en diciembre pasado, que tiene como objetivo complementar métodos de enseñanza tradicionales con herramientas tecnológicas con el fin divulgar y fomentar en los niños el interés por la ciencia y la tecnología.

TryScience contempla la donación de un kiosco multimedia que permite a los usuarios conectarse a 400 instituciones similares de todo el mundo. Este programa es un esfuerzo en conjunto con The New York Hall of Science la Asociación de Centros de Ciencia y Tecnología.

Esfuerzos permanentes. "TryScience es parte clave del esfuerzo integral de IBM que busca lograr que la ciencia y la tecnología sean más accesibles y divertidas para los niños y maestros", expresa Hugo Santana, presidente de la corporación en Venezuela.

"Después de 65 años en el país, este tipo de programas no es una moda, sino que deben ser concurrentes. A través de ellos buscamos un acercamiento a la comunidad, pero nuestro objetivo no es que eso influya en la imagen de la empresa. Lo más importante es que los planes sean ejecutados", complementa.

IBM tiene programas adicionales, como su apoyo a la Asociación de Egresados de la Universidad Simón Bolívar, ente al que recientemente donó el paquete Lotus Notes 6, software que beneficiará a los 23 mil miembros de la organización.

Cada Navidad, la empresa hace donaciones a escuelas a nombre de sus clientes, a través del Dividendo Voluntario. Y, como ya se dijo, los empleados de la empresa hacen su aporte directo, que puede ser voluntariado (a través de charlas en escuelas), donaciones de juguetes, etc.

IBM invierte en todo el mundo un total de 100 millones de dólares en programas de responsabilidad social corporativa. 70% de ese monto se destina a proyectos que apoyan la educación en todos sus niveles.

Banesco es un aliado de la Fundación de Amigos del Niño que Amerita Protección, Fundana, desde hace más de cinco años. Comenzó con el programa "Padrinos", auspiciado por el banco, que supone la manutención anual de uno o más niños sobre los cuales se suministran reportes trimestrales respecto a su progreso, crecimiento y desarrollo. El nuevo proyecto con Fundana consiste en la construcción de La Villa los Chiquiticos que supone la edificación de cinco casas de abrigo para 100 niños recién nacidos hasta la edad de seis años. El aporte es de 100 millones de bolívares para la construcción de una de esas 10 casas que albergará a 10 pequeñitos. Hasta la fecha, Banesco ha aportado a Fundana más de 800 millones de bolívares.